龍年的正月還沒(méi)過(guò)完，已經(jīng)有人打起了五一假期和十一假期的“主意”。

3月4日，記者從同程旅行了解到，今年五一假期的用戶(hù)出游熱情或迎來(lái)爆發(fā)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年提前關(guān)注五一期間出行產(chǎn)品的用戶(hù)，已同比上漲超五成，更多用戶(hù)更早關(guān)注五一出行產(chǎn)品。酒店方面，五一酒店關(guān)注度較高城市目前主要包括重慶、長(zhǎng)沙、西安、南京、南昌、武漢、天津、北京杭州、青島等。出境機(jī)票方面，春節(jié)后一周預(yù)訂五一假期出境游機(jī)票的預(yù)訂量較節(jié)前增長(zhǎng)近2倍，其中國(guó)內(nèi)飛往泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等出境游目的地國(guó)家的機(jī)票預(yù)訂量最高；上海、廣州、北京、杭州、青島出發(fā)的五一出境游機(jī)票預(yù)訂量最高。

在去哪兒平臺(tái)上，也已有旅客提前七個(gè)月預(yù)訂了十一假期的機(jī)票，航線(xiàn)包括上海－北京、廣州－北京、上海－海口、臺(tái)州－昆明、深圳－成都等。其中，成都－上海的機(jī)票平均支付價(jià)格為750元左右，低于春節(jié)價(jià)格，也低于去年十一假期三成。

可見(jiàn)的是，剛剛過(guò)去的“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期“熱辣滾燙”：旅游景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”，各大博物館門(mén)票提前約滿(mǎn)，多個(gè)景區(qū)門(mén)票售罄，熱門(mén)餐廳等位上千桌……

多位旅游行業(yè)人士認(rèn)為，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)令人矚目的復(fù)蘇進(jìn)一步提振了旅游業(yè)的信心，也帶動(dòng)了其他的相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域，為今年上半年的旅游行業(yè)定下了持續(xù)向好的總基調(diào)。

今年春節(jié)到底有多火？

“這哪是在過(guò)節(jié)，這是在打仗！”提到今年春節(jié)，來(lái)自成都吼堂老火鍋的一位店長(zhǎng)在朋友圈如是感慨。據(jù)了解，她所在的門(mén)店有71張桌子，平均每天翻臺(tái)九到十輪以上，春節(jié)期間在美團(tuán)平臺(tái)上呈現(xiàn)每天排隊(duì)等位超過(guò)3000桌的火爆態(tài)勢(shì)。

春節(jié)期間，澎湃新聞在浙江省臺(tái)州市某景點(diǎn)看到，平日里并不熱鬧的海邊游人如織，沙灘外圍的一圈撐起了一頂頂帳篷，海灘中圍起來(lái)的“粉色沙灘”滿(mǎn)是游客。

這個(gè)還未正式開(kāi)放的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)仍有部分區(qū)域在建設(shè)中，從停車(chē)場(chǎng)到沙灘的幾百米路還滿(mǎn)是泥土和碎石，但游客仍然絡(luò)繹不絕，圈起來(lái)的停車(chē)場(chǎng)入口已經(jīng)被車(chē)堵住，景點(diǎn)外的寬?cǎi)R路兩邊停滿(mǎn)了車(chē)。

有家住附近的游客告訴澎湃新聞，元旦來(lái)玩的時(shí)候，粉色沙灘上的人“不足今天的三分之一”。“周邊區(qū)縣的都開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)了。”該游客稱(chēng)。

而在社交平臺(tái)上，熱門(mén)景區(qū)都少不了網(wǎng)友發(fā)布的“人從眾”照片。

有位于河南省的網(wǎng)友發(fā)布照片并配文稱(chēng)，“春節(jié)的清明上河園比張擇端畫(huà)里面的更繁華”。從該網(wǎng)友上傳的照片來(lái)看，清明上河園的小橋已經(jīng)成了“人橋”。

從各大名山到各大旅游風(fēng)景區(qū)，無(wú)一不是“人山人海”，多個(gè)熱門(mén)景區(qū)的游客人數(shù)連日接近最大承載量。如湖北省文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示，黃鶴樓人氣暴漲，2月12日、13日連續(xù)兩天游客預(yù)約量達(dá)到單日最大承載量的90％，提前停止售票。

更多景區(qū)連續(xù)多日“曬”出亮眼“成績(jī)單”。如九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)管理局2月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日景區(qū)共接待游客28407人次，比歷史最高的2017年同期增加30.93％，同比增加104.26％，實(shí)現(xiàn)景區(qū)對(duì)外開(kāi)放以來(lái)旅游接待雙突破，即：淡季單日接待游客量突破2.8萬(wàn)人次、淡季游客接待量突破歷史水平。

2月13日，九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)管理局又發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，截至當(dāng)日上午11時(shí)，景區(qū)接待客人突破3萬(wàn)人次，達(dá)31251人次，再創(chuàng)春節(jié)假日旅游接待新高。2月14日，九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)管理局發(fā)布消息稱(chēng)，接待游客人次“又破3萬(wàn)”。各地博物館更是早早約滿(mǎn)售罄。澎湃新聞此前報(bào)道，包括故宮博物院、上海博物館東館、南京博物院、三星堆博物館等多個(gè)熱門(mén)博物館春節(jié)期間的門(mén)票早在正月初二前就已全部約滿(mǎn)或售罄。

值得一提的是，龍年春節(jié)，隨著假期的時(shí)間拉長(zhǎng)、中國(guó)“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，游客出游半徑擴(kuò)大，中國(guó)游客再次讓春節(jié)成為全球旅游旺季。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，出境游創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近10倍，排名前30的海外目的地中，春節(jié)假期預(yù)訂量超越2019年同期的過(guò)半數(shù)。

眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然在接受表示，春節(jié)期間的團(tuán)“基本都是100％滿(mǎn)團(tuán)走的”。

17個(gè)省份旅游收入超百億

根據(jù)中國(guó)文旅部披露的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3％，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0％；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)47.3％，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7％。

據(jù)澎湃新聞不完全統(tǒng)計(jì)，在已披露春節(jié)相關(guān)旅游數(shù)據(jù)的27個(gè)省市自治區(qū)中，廣東省今年春節(jié)假期接待游客總量約7606.9萬(wàn)人次，旅游收入約693.6億元，是今年春節(jié)假期接待游客總量和旅游收入的“雙料冠軍”。

從春節(jié)假期接待游客總量來(lái)看，四川省位列第二，接待游客總量約6047.82萬(wàn)人次；江蘇省位列第三，接待游客總量約5548.18萬(wàn)人次。此外位列第四的河南省接待游客總量也超過(guò)5000萬(wàn)人次。

從旅游收入的情況來(lái)看，17個(gè)省市自治區(qū)的旅游收入超過(guò)百億。位列第二的云南省旅游收入約637.4億元；廣西壯族自治區(qū)、江蘇省、浙江省、遼寧省旅游收入均超400億元。

從增速來(lái)看，已披露春節(jié)相關(guān)旅游數(shù)據(jù)的27個(gè)省市中，24地披露接待游客人次與去年同期相比，數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)；15地披露接待游客人次與2019年同期相比，數(shù)據(jù)也均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

接待游客總量和旅游收入同比增幅位列第一的為內(nèi)蒙古。

根據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅廳披露的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，全區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客3140.55萬(wàn)人次，是2023年的5.76倍，是2019年可比口徑的5.11倍；實(shí)現(xiàn)旅游收入221.22億元，是2023年的7.63倍，是2019年可比口徑的6.46倍。

其次是西藏和遼寧。

今年春節(jié)期間，西藏共計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客204.28萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)300.39％；實(shí)現(xiàn)旅游總收入17.11億元，同比增長(zhǎng)364.95％。遼寧省共接待游客4086.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)299.6％，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)64.6％；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入412.7億元，同比增長(zhǎng)572.7％，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)149.4％，人均消費(fèi)過(guò)千元。

線(xiàn)下消費(fèi)火爆，有酒店集團(tuán)收益率創(chuàng)歷史新高

超長(zhǎng)假期拉長(zhǎng)了出游時(shí)間和距離，也拉動(dòng)了包括交通、住宿、餐飲、門(mén)票、休閑等線(xiàn)下消費(fèi)的大幅增長(zhǎng)。

2月18日，中青旅旗下烏鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)布消息稱(chēng)龍年春節(jié)黃金周“盆豐缽滿(mǎn)”。烏鎮(zhèn)景區(qū)披露的數(shù)據(jù)顯示：“春節(jié)假期烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)迎來(lái)了龍年第一個(gè)經(jīng)營(yíng)高峰，游客實(shí)購(gòu)門(mén)票人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人，比2023年同期翻了一番，8天黃金周烏鎮(zhèn)景區(qū)綜合收入突破了億元大關(guān)，創(chuàng)造了歷史新高……10余次央視報(bào)道，可謂‘名利雙收’”。

2月19日，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)向錦江酒店提問(wèn)：“今年春節(jié)期間旅游市場(chǎng)火爆，縣級(jí)市酒店訂單大增，請(qǐng)問(wèn)公司在春節(jié)期間酒店預(yù)訂量如何，是否有大幅增長(zhǎng)？”

錦江酒店對(duì)此回復(fù)稱(chēng)：“春節(jié)期間（2024年2月10日至2月17日）公司旗下境內(nèi)酒店的整體收益率超出預(yù)期，預(yù)訂率和單房平均收益創(chuàng)歷年春節(jié)新高，且入住率和均價(jià)都超過(guò)2019年同期水平。”

主題公園及配套酒店游客爆滿(mǎn)。

據(jù)海昌海洋公園披露的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期8天累計(jì)接待游客超75萬(wàn)人次，比2023年春節(jié)增長(zhǎng)1倍以上，對(duì)比2019年春節(jié)增長(zhǎng)超130％。其中，上海海昌海洋公園春節(jié)假期8天入園27萬(wàn)人次，大年初三達(dá)單日最大客流量5.1萬(wàn)人，上海海昌海洋公園度假酒店和奧特曼主題公園酒店兩大配套酒店春節(jié)檔全部滿(mǎn)房，連續(xù)20天出租率100％。

線(xiàn)下餐飲也同樣火爆。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量較去年增長(zhǎng)161％，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長(zhǎng)186％。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比增長(zhǎng)近150％，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國(guó)第一，同比增長(zhǎng)230％。

海底撈披露的數(shù)據(jù)顯示，在2月10日到17日的8天假期里，海底撈共計(jì)接待顧客約1300萬(wàn)人次，較去年春節(jié)初一到初八增長(zhǎng)超35％。

其他休閑消費(fèi)方面，以東北洗浴為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，遼寧省內(nèi)汗蒸館交易額增速比去年超十倍，洗浴中心交易額增速也較去年翻番。“在東北，洗浴是以洗澡為形式的綜合性休閑度假體驗(yàn)�，F(xiàn)在到沈陽(yáng)，不少游客都會(huì)把體驗(yàn)洗浴當(dāng)作必打卡項(xiàng)目。”沈陽(yáng)市某洗浴中心負(fù)責(zé)人表示。

為全年業(yè)務(wù)恢復(fù)打下基礎(chǔ)

在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇非常矚目，其中一個(gè)主要原因即春節(jié)假期較往年多1－2天，因而催生了“返鄉(xiāng)＋旅行”的兩端出行需求。

嶺南控股旗下廣之旅董事長(zhǎng)、總裁趙文志表示，2024年春節(jié)黃金周旅游市場(chǎng)整體表現(xiàn)基本達(dá)到行業(yè)預(yù)期，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”并且從報(bào)名數(shù)據(jù)能夠預(yù)估節(jié)后市場(chǎng)的熱度延續(xù)。

同程研究院首席研究員程超功在接受澎湃新聞采訪(fǎng)時(shí)表示，今年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)主要有四個(gè)特點(diǎn)：一是客流量與消費(fèi)同步回升，在客流量創(chuàng)新高的同時(shí)，游客花錢(qián)意愿及消費(fèi)金額也創(chuàng)了新高；二是文旅消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)“多點(diǎn)開(kāi)花”，春節(jié)期間冰雪、主題公園、旅游演藝、博物館、燈會(huì)廟會(huì)等，假日文旅消費(fèi)供給規(guī)模大幅增長(zhǎng)，有效支撐了消費(fèi)勢(shì)能的釋放；三是長(zhǎng)線(xiàn)游與本地休閑多次出游同步爆發(fā)，不僅傳統(tǒng)熱門(mén)目的地游客接待量大幅增長(zhǎng)，普通城市的文旅市場(chǎng)在本地消費(fèi)的帶動(dòng)下也呈現(xiàn)出繁榮景象，從而進(jìn)一步拉升了今年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的整體量能；四是旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出全業(yè)態(tài)繁榮景象，春節(jié)假期期間國(guó)內(nèi)游、周邊游、出境游以及各類(lèi)文旅融合市場(chǎng)各種業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)出了旺季景象，往年春節(jié)假日旅游的盛況全面回歸。

環(huán)球旅訊首席分析師彭涵指出，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)出游人次、旅游收入都超越了疫情前。從恢復(fù)率來(lái)看，實(shí)現(xiàn)了從2023年中秋國(guó)慶、2024年元旦以來(lái)的節(jié)節(jié)攀升。這意味著2023年報(bào)復(fù)性旅游浪潮結(jié)束后，旅游出行還保持著溫和增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)的潛力依然有空間。

與此同時(shí)，彭涵指出，國(guó)內(nèi)旅游收入較2019年增長(zhǎng)7.7％，落后于旅游人次的增幅（19％），意味著旅游消費(fèi)力的增長(zhǎng)滯后一些。如果從人均旅游消費(fèi)的角度來(lái)看，這個(gè)傾向更明顯：2024年旅游客單價(jià)為1334.78元，只恢復(fù)至2019年水平的91％，恢復(fù)率較2023年中秋國(guó)慶、2024年元旦假期有所放緩，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)力整體上還有待恢復(fù)。

廣之旅國(guó)內(nèi)游總部常務(wù)副總經(jīng)理江向華也認(rèn)為，總體而言今年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的火爆景象釋放了旅游行業(yè)利好的信號(hào)，能夠助力恢復(fù)行業(yè)信心，但總體消費(fèi)力較弱，酒店價(jià)格升幅不高。

不過(guò)，李夢(mèng)然指出，春節(jié)的表現(xiàn)對(duì)公司而言算是“開(kāi)門(mén)紅”，為2024年的全年業(yè)務(wù)恢復(fù)打下了很好的基礎(chǔ)，今年整體而言是持樂(lè)觀(guān)心態(tài)的。

酒店市場(chǎng)交易熱度有望持續(xù)

對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體而言，彭涵指出，春節(jié)旅游市場(chǎng)的火爆，意味著服務(wù)型消費(fèi)在2024年國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，可能會(huì)繼續(xù)上升，逐步成為支撐經(jīng)濟(jì)活力的關(guān)鍵一環(huán)。“2024年旅游市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，也給了旅游業(yè)者以莫大的信心。”彭涵說(shuō)。

美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠�(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲＋”“文旅＋”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段不斷翻新，2024年全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。

值得關(guān)注的是，酒店投資交易也有望在旅游市場(chǎng)熱度的加持下進(jìn)一步發(fā)力。

商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)仲量聯(lián)行日前發(fā)布的報(bào)告顯示，隨著國(guó)內(nèi)休閑及商旅需求的快速回歸、長(zhǎng)線(xiàn)游重歸主流、大型節(jié)展賽事全面恢復(fù)線(xiàn)下舉辦，2023年中國(guó)內(nèi)地酒店市場(chǎng)已全線(xiàn)回暖，但一線(xiàn)城市的恢復(fù)仍有發(fā)力空間。

仲量聯(lián)行披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)內(nèi)地酒店投資交易市場(chǎng)熱度創(chuàng)近年新高，成交58單，交易額達(dá)239.4億元人民幣，占亞太區(qū)酒店投資市場(chǎng)交易額的32.3％，成為亞太區(qū)交易額最高的市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)酒店與旅游業(yè)最大的投資目的地之一，上海錄得2023年中國(guó)內(nèi)地酒店投資交易額的38.9％。

仲量聯(lián)行預(yù)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)細(xì)分和下沉趨勢(shì)將更為明顯，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”應(yīng)運(yùn)而生的新興旅游市場(chǎng)將釋放酒店市場(chǎng)的更多潛力。

仲量聯(lián)行大中華區(qū)酒店及旅游地產(chǎn)事業(yè)部董事總經(jīng)理周濤表示：“隨著國(guó)際航線(xiàn)進(jìn)一步恢復(fù)、來(lái)華簽證申辦條件放寬，預(yù)計(jì)未來(lái)入境商旅需求將大幅回升，有望推動(dòng)一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市高端及以上酒店需求和經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)恢復(fù)至2019年水平。受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)因素影響，國(guó)內(nèi)企業(yè)差旅標(biāo)準(zhǔn)下調(diào)，部分高端酒店商旅住宿需求流向中高端商務(wù)酒店或服務(wù)式公寓，此類(lèi)別酒店經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將持續(xù)上升。因此，2024年國(guó)內(nèi)各類(lèi)別城市型酒店經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)均有望突破往年水平。”

仲量聯(lián)行大中華區(qū)酒店及旅游地產(chǎn)事業(yè)部副總裁魏駿亞表示：“在市場(chǎng)壓力的作用下，國(guó)內(nèi)酒店業(yè)主正在加速推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化、機(jī)構(gòu)化資管策略，著力于存量酒店資產(chǎn)的出售，為市場(chǎng)提供了不少優(yōu)質(zhì)酒店投資機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，酒店市場(chǎng)的全線(xiàn)回暖吸引了大批非傳統(tǒng)酒店投資人的關(guān)注，推動(dòng)了存量市場(chǎng)的交易熱度，并有望持續(xù)至2024年。”