家住廣州的白女士最近正在為孩子的夏令營發(fā)愁。她原本計(jì)劃報(bào)一個(gè)香港某國際學(xué)校組織的夏令營，但等貨比三家后，她發(fā)現(xiàn)這家夏令營的名額已經(jīng)被搶光了。無獨(dú)有偶，網(wǎng)紅名師張雪峰近日也在直播間向粉絲宣布：“你們經(jīng)常問的研學(xué)項(xiàng)目已經(jīng)可以預(yù)約了。”該研學(xué)項(xiàng)目全名為“峰行萬里菁英研學(xué)營（蘇州篇）”，峰學(xué)APP顯示，研學(xué)營時(shí)間為6天5晚，從7月10日—8月14日共開放六期團(tuán)組，售價(jià)為9999元，目前服務(wù)對(duì)象是14－18歲初高中生。
近年來假期研學(xué)營蔚然成風(fēng)，據(jù)天眼查APP顯示，截至5月6日，搜索“研學(xué)”這一關(guān)鍵詞有43788家公司與之相關(guān)，其中17709家是近3－5年內(nèi)成立的。而在眾多的研學(xué)營產(chǎn)品中，部分堪稱“天價(jià)”的產(chǎn)品同樣受到熱捧，據(jù)了解，這部分高價(jià)研學(xué)營產(chǎn)品主要是涉及海外研學(xué)，更以海外“插班”形式最為昂貴。“天價(jià)”海外研學(xué)營含金量如何？有哪些項(xiàng)目？對(duì)此，上游新聞進(jìn)行了了解。
當(dāng)“插班生”不便宜
雖然距離暑假還有段時(shí)間，但不少家長已開始挑選各類研學(xué)產(chǎn)品。作為能讓孩子親身體驗(yàn)本土英語語言環(huán)境的項(xiàng)目，海外研學(xué)營成了不少家長的首選。
一家成都的海外研學(xué)機(jī)構(gòu)3月中旬發(fā)布的暑期廣告介紹，美國13天11晚，“首先，深度訪問美國7所頂流名校……探索麻省理工博物館，暢游耶魯大學(xué)古籍善本圖書館，聽哈佛大學(xué)學(xué)術(shù)講座，與斯坦福大學(xué)教授面對(duì)面交流，向全球?qū)W霸深度取經(jīng)”“再說英國，研學(xué)兩周，一周在英國精英私立學(xué)校和歐洲學(xué)生一起插班上課，感受英式學(xué)校學(xué)習(xí)氛圍、課堂模式、課程內(nèi)容。入住英國寄宿家庭……感受英國人的生活方式和生活觀念……”前述產(chǎn)品的價(jià)格分別為“美國方向一人48300元”“英國方向一人42800元”，而這樣的價(jià)格相對(duì)于剛剛過去不久的2024年寒假，在海外研學(xué)營產(chǎn)品中并不算昂貴。
家住深圳的劉飛萌（化名）在對(duì)比了海外研學(xué)營和親子游項(xiàng)目之后，最終選擇了家長與孩子一起出行的親子游。據(jù)她介紹，從2023年暑假研學(xué)項(xiàng)目復(fù)蘇開始，海外研學(xué)的項(xiàng)目價(jià)格“漲瘋了”。
新東方在2024年寒假推出的英國“插班生”項(xiàng)目價(jià)格為58800元／人，而其在2019年暑假推出的類似英國研學(xué)項(xiàng)目價(jià)格為33900元，優(yōu)惠后為31900元，兩個(gè)項(xiàng)目時(shí)長均為14天。對(duì)比來看，2024年寒假新東方的英國研學(xué)項(xiàng)目漲價(jià)已超70％。
被家長認(rèn)可的“插班營”究竟是什么形式？新東方游學(xué)的相關(guān)老師透露，“插班”即為將參與研學(xué)的學(xué)生放入本地學(xué)校的班級(jí)學(xué)習(xí)。以新東方在2024年寒假推出的“英國倫敦插班生”項(xiàng)目為例，參與這一項(xiàng)目“插班”的學(xué)生將依據(jù)年齡被分入合適的年級(jí)內(nèi)，每1－2個(gè)孩子一個(gè)班級(jí)，在英國公立學(xué)校內(nèi)學(xué)習(xí)。
不只是新東方，游美營地在2024年寒假也推出了為期12天的美國“插班營”，形式與上述英國“插班”項(xiàng)目類似。而在英美之外，新西蘭、澳大利亞等國家同樣是“插班營”產(chǎn)品的主流目的地。梳理此前市場(chǎng)上多個(gè)寒假海外研學(xué)產(chǎn)品后可以看到，動(dòng)輒5萬元、6萬元的價(jià)格已成為海外寒假研學(xué)的主流報(bào)價(jià)區(qū)間，且對(duì)比此前價(jià)格出現(xiàn)一定幅度上漲。
相關(guān)從業(yè)者表示，由于機(jī)票、住宿等費(fèi)用上漲，最近幾年不少寒假營也出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。
“在我看來，海外項(xiàng)目中最有用的就是‘插班營’。”一位母親在接受媒體采訪時(shí)表示，自己給孩子規(guī)劃了國內(nèi)國際兩條升學(xué)路線，而“插班”則是讓孩子體驗(yàn)海外學(xué)習(xí)模式最快速的方法。
作為家長很無奈
2019年，海外研學(xué)營已然升溫。“研學(xué)游今年特別火爆，孩子也很想?yún)⒓�，非得和同學(xué)一起，都不肯和我們一起出去旅游了。”彼時(shí)，山東省濟(jì)南市一小學(xué)生家長李女士表示，她家孩子上五年級(jí)，班里有一大半同學(xué)都去研學(xué)，自己家孩子不去怕孩子沒面子。
“我們兩口子收入都不高，但現(xiàn)在別家孩子都流行出國研學(xué)，咱也咬咬牙給報(bào)上了，讓孩子開闊一下眼界。”歷下區(qū)一小學(xué)六年級(jí)學(xué)生家長林女士說，孩子小學(xué)畢業(yè)，給孩子報(bào)了3萬多的加拿大研學(xué)營作紀(jì)念，錢不夠，孩子爺爺奶奶還給湊了點(diǎn)。
和林女士一樣，家長孫女士也給孩子報(bào)了名，但是直呼“肉疼”，說放個(gè)暑假感覺錢包被掏空。
此外，暑假一到，網(wǎng)上和群里也出現(xiàn)了不少制造“研學(xué)焦慮”的文章。有的大篇幅暗示有的媽媽已經(jīng)給孩子報(bào)名全世界環(huán)游研學(xué)了，你們還安心在家寫作業(yè)？還有一些家長表示，有些家長在群里拿孩子研學(xué)游炫耀攀比，搞得一些原本淡定的家長也焦慮不已。
“去年和今年暑假，山東省就有好幾個(gè)家長花近10萬送孩子去國外研學(xué)游，有的還是小學(xué)生。”英國留學(xué)回來的外國研學(xué)營項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙女士透露，以前“高端研學(xué)游”少一些，但現(xiàn)在也受重視了。
“10萬的高端路線還是有一些‘干貨’的，當(dāng)然要深刻了解家長的需要和焦慮點(diǎn)。”趙女士透露，有的國外研學(xué)營的負(fù)責(zé)人能聯(lián)系到一些專家和“名人”。
她透露，比如，有的家長要求很高，希望常青藤名校的著名教授給孩子單獨(dú)講課，有孩子從小學(xué)鋼琴，家長希望孩子得到世界著名鋼琴家點(diǎn)撥，還有的希望孩子到歐洲著名足球隊(duì)訓(xùn)練隊(duì)里一起體驗(yàn)訓(xùn)練、踢球，或者到國外高級(jí)馬術(shù)訓(xùn)練場(chǎng)地訓(xùn)練，這些都不是一般的團(tuán)能聯(lián)系到的資源，這種團(tuán)就比較貴。
據(jù)悉，這種團(tuán)也不是只有“不差錢”的家庭報(bào)，有些長期讓孩子學(xué)特長的家庭，也會(huì)咬咬牙報(bào)名，這些路線正是多考慮到了當(dāng)今家長們“望子成龍”的焦慮點(diǎn)。
比較優(yōu)勢(shì)不明顯
對(duì)于研學(xué)營費(fèi)用上浮，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員吳必虎分析，一方面中國許多國際航線，目前尚處在恢復(fù)狀態(tài)中，機(jī)票價(jià)格本身是有所上漲的。“不止研學(xué)游，商務(wù)出行、休閑度假的費(fèi)用都在上漲。”
另一方面，中國家長一向舍得給孩子花錢。即便自己不出去度假“買買買”，也愿意讓孩子見見世面。而在持續(xù)的“雙減”政策影響下，孩子的輔導(dǎo)費(fèi)用與時(shí)間得以部分釋放及轉(zhuǎn)移，這是研學(xué)旅游類產(chǎn)品報(bào)名踴躍客觀存在的背景。
研學(xué)營在整體利潤上，比常規(guī)旅游要高出不少，具有多年市場(chǎng)運(yùn)營資歷的旅游機(jī)構(gòu)從業(yè)者李先生坦言，這也不難理解。“普通常規(guī)團(tuán)，基本不會(huì)在團(tuán)費(fèi)上賺錢，都是成本持平甚至虧損，要靠購物、二次消費(fèi)來增加利潤。研學(xué)團(tuán)因?yàn)楹苌儆蓄~外消費(fèi)環(huán)節(jié)，要保證利潤，團(tuán)費(fèi)勢(shì)必會(huì)高。”
李先生所在的機(jī)構(gòu)常承接一些科考類研學(xué)項(xiàng)目，他透露團(tuán)費(fèi)在扣除所有成本后，至少要保有15％至20％的利潤。從這個(gè)角度來說，研學(xué)團(tuán)收費(fèi)可參照全程無購物、無強(qiáng)制消費(fèi)的高端精品團(tuán)、私人定制團(tuán)。
但這些內(nèi)部考量，消費(fèi)者并不了解。在家長看來，比起普通旅行團(tuán)，動(dòng)輒價(jià)格翻番的研學(xué)營，其最大價(jià)值無疑應(yīng)體現(xiàn)在區(qū)分于常規(guī)游客的獨(dú)有資源上，而這也是目前研學(xué)產(chǎn)品較受爭議之處。
陶女士暑期曾想送11歲的女兒去英國游學(xué)，仔細(xì)研究一番，一個(gè)孩子出去，價(jià)格堪比一家三口同游。向身邊有類似經(jīng)歷的同事請(qǐng)教時(shí)，她更感到迷惑。“參觀一些熱門景點(diǎn)時(shí)，研學(xué)團(tuán)并沒有想象中的特殊優(yōu)待，一樣要排隊(duì)等候。孩子多，年齡差距大，注定講解也比較淺層。名校參觀的話，通常是請(qǐng)一位當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生帶著，拍照打卡。倒不是說不行，清華北大也就是這么參觀，只是這些名校本身都可以免費(fèi)進(jìn)，那貴出來的錢花在哪兒了呢？”
研學(xué)營行程中，常會(huì)包括課程學(xué)習(xí)或是英文培訓(xùn)，或是以英文來講解其他內(nèi)容，某機(jī)構(gòu)甚至還有配套的英文教材，孩子猶如在旅途中參加了幾天英文培訓(xùn)班。對(duì)此，家長的看法也是見仁見智。“有的覺得玩也沒耽誤學(xué)，更能激發(fā)對(duì)英語的興趣，有的覺得培訓(xùn)班哪不能上，非花大價(jià)錢在國外上？”
陶女士的不解，在家長中并不少見。磨礪意志、滋養(yǎng)情懷，提升領(lǐng)導(dǎo)力、洞察力……研學(xué)營項(xiàng)目所宣稱的種種特色，缺乏評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。花了不少錢，可孩子的收獲更像是一種“玄學(xué)”，難以捉摸。
對(duì)此，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員吳必虎認(rèn)為，出境研學(xué)旅行可以幫助孩子沉浸式體驗(yàn)到不同國家的文化、語言、風(fēng)景等，如果家庭條件允許，對(duì)孩子是有積極意義的。但這一過程中，家長應(yīng)注意不要跟風(fēng)，應(yīng)根據(jù)孩子的個(gè)性、能力、愛好等，選擇適合的主題，也不要有不切實(shí)際的期待。“中國家長特別希望孩子在一段時(shí)間內(nèi)，能學(xué)到具體的知識(shí)。一些研學(xué)內(nèi)容‘每天換地方上課’，我并不很贊同。家長指望孩子研學(xué)回來，英語就說得很好了，那也不現(xiàn)實(shí)，最重要的還是讓孩子多看多想多感受。”
