從早春到孟夏，中華大地由南至北，各色繁花漸次盛開。在人們走出家門享受美麗風(fēng)光的同時，“賞花經(jīng)濟(jì)”這一新的經(jīng)濟(jì)增長點蓬勃興起。眼下，各地正抓住機(jī)遇，以賞花為契機(jī)，為消費市場注入新活力。
風(fēng)光美 賞花游火爆
“沒想到，開春了還是有這么多游客來哈爾濱旅游！”黑龍江省哈爾濱市中央大街一家店鋪的老板魯先生告訴記者，今年“五一”假期，店里的生意比往年更好，“街上人山人海的，可熱鬧了！”
哈爾濱市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全市累計游客接待量623．97萬人次，同比增長35％。年初成為頂流的“爾濱”，為何能火爆至今？接檔“冰雪季”推出的“賞花節(jié)”，是眼下哈爾濱旅游市場的一大亮點。
隨著氣溫攀升，一簇簇紫色、白色、粉色的丁香花在城市的大街小巷綻放。“五一”假期到來前，2024哈爾濱丁香周啟幕。據(jù)悉，丁香花是哈爾濱的市花。近年來，依托“丁香城”建設(shè)，哈爾濱市陸續(xù)建成多個丁香主題公園。此外，不少社區(qū)口袋公園、城市道路兩側(cè)都種植有大量丁香。自4月下旬丁香花進(jìn)入最佳觀賞期以來，哈爾濱充分借助“芬芳四溢滿城香”的優(yōu)勢，重點打造斯大林公園、丁香科技博覽園、太陽島公園等打卡點，并推出最美丁香大道、最美丁香公園、最美丁香校園等游覽路線，吸引市民游客出行賞花。
在哈爾濱索菲亞廣場、中華巴洛克歷史文化街區(qū)等景區(qū)，時常能見到身著華服、拍攝照片的游客。哈爾濱市一家旅拍工作室的攝影師告訴記者，今年入春以來，“簪花”拍攝的形式格外受歡迎，“我們現(xiàn)在手頭的拍攝，排期已經(jīng)預(yù)約到了6月”。
因“花”而火的地方遠(yuǎn)不止哈爾濱一個。到北京平谷賞桃花，到湖北武漢品櫻花，到河南鄭州觀月季，到廣東廣州看鳳凰花……網(wǎng)友們早已整理出多個版本的“賞花地圖”。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，今年春季以來，國內(nèi)賞花旅游呈現(xiàn)不少新特點。在賞花的品種上，除了常見的牡丹、桃花、油菜花之外，紫荊花、櫻桃花、馬蘭花等特色花種也頗受游客關(guān)注。同時，各地積極挖掘“賞花經(jīng)濟(jì)”深層價值，將特色民俗活動、文化演出展覽等旅游項目與賞花活動結(jié)合，打造出多樣玩法。
在湖北省武漢市花博匯景區(qū)，盛放的花朵構(gòu)成一片五彩繽紛海洋。雛菊、金魚草、郁金香、大花海棠、石竹花……白天，游客可以漫步園內(nèi)，欣賞千畝花海美景。夜幕降臨后，景區(qū)推出的“知音花月夜”沉浸式夜游項目又給人們帶來不一樣的游覽體驗。
活動中，游客與傳統(tǒng)文化中的十二花神同行，游覽5大活動主題區(qū)域，打卡29個夜游場景，觀看由演員演繹的百余場精彩劇目。活動巧妙地將自然景觀、藝術(shù)表演和裸眼3D、全息投影等技術(shù)手段融為一體，營造出如夢如幻的夜游場景。泡泡秀、光影秀、實景戲劇等場景廣受游客喜愛。“五一”期間，“知音花月夜”活動還增加了“花神巡游”“黃府招親”等表演，增加了與游客的互動。
“能賞花的地方不少，但在這里還能同時體驗到新穎的光影秀，比較特別。”來自湖北省咸寧市的游客劉先生說，趁著假期，自己一家四口入住景區(qū)民宿，玩了兩天一夜，“感覺很盡興”。
鐵路部門也針對賞花熱門地，開設(shè)多條“賞花專線”旅游列車，保障游客出行。
每年3月至4月，是陜西省漢中市上百萬畝油菜花盛放的季節(jié)。為方便游客賞花，中國鐵路西安局集團(tuán)有限公司在西安北站至漢中站，加開多趟列車，并推出“高鐵＋普速”“高鐵＋公益慢火車”運(yùn)力接駁模式，沿途經(jīng)停佛坪站、洋縣西站、城固站等多個油菜花的觀花點，為旅客出游提供運(yùn)力支持。
“桃樹倒映在明凈的水面，桃林環(huán)抱著秀麗的村莊。”歌曲《在那桃花盛開的地方》描繪的，是遼寧省丹東市寬甸河口桃花綻放的美景。5月初，正是此處最佳賞花時節(jié)。為此，中國鐵路沈陽局集團(tuán)有限公司開行吉林站、圖們站至丹東站的賞花旅游列車，加開了沈陽北站至丹東站的多趟“桃花列車”。游客可以乘坐動車組列車，賞萬畝桃花盛放，看鴨綠江畔碧波蕩漾。
花為媒 助推鄉(xiāng)村興
“賞花經(jīng)濟(jì)”的火爆，還帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。不少地方借機(jī)推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向生態(tài)觀光休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，打造集休閑旅游、觀光度假為一體的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，助推鄉(xiāng)村全面振興。
黃花風(fēng)鈴木是一種適宜生長于熱帶、亞熱帶地區(qū)的高大喬木，春季會開出顏色金黃、形如風(fēng)鈴的花朵。廣西壯族自治區(qū)南寧市武鳴區(qū)寧武鎮(zhèn)英烈村的一家苗圃場，種植了700多株黃花風(fēng)鈴木，成為當(dāng)?shù)卮喝绽锏囊惶幘W(wǎng)紅打卡地。游客梁女士特意穿著漢服來這里拍照留念。她表示，黃花風(fēng)鈴木是最近很火的“網(wǎng)紅花”。自己此次在花中拍攝的古風(fēng)照片，發(fā)到網(wǎng)上后收獲了許多點贊。
“大概3年前，我們村引進(jìn)苗圃種植公司，租用村民土地專門培育黃花風(fēng)鈴木的樹苗。如今，這片林子已初具規(guī)模，通往村里的路也修好了，交通便利。每到花期，周邊許多市民都會開車來村里賞花，帶動了村中旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”英烈村黨總支書記陸梅湘說。
推動“賞花經(jīng)濟(jì)”與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)融合，能夠促進(jìn)農(nóng)民增收。華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授韓民春認(rèn)為：“鄉(xiāng)村打造‘賞花＋’農(nóng)文旅融合活動，使之成為文化消費新場景，能有力地帶動當(dāng)?shù)夭惋�、住宿、旅游、交通等服�?wù)消費快速增長。”
浙江省金華市浦江縣杭坪鎮(zhèn)烏漿村也是一個因花而興的村莊。許多游客和攝影愛好者專程來到這個小山村賞花、買花。“這里種植的郁金香和芍藥，特別好看。不僅能游覽、拍照，還可以買一些帶回家，我和朋友都特別喜歡。”游客鄭女士說。
率先在村里發(fā)展鮮花產(chǎn)業(yè)的村民名叫薛勇。5年前，他流轉(zhuǎn)了上千畝土地，帶著村民一起種鮮花。目前，烏漿村已種植郁金香上百畝、芍藥近千畝。片片花海逐漸打出名聲，將過去鮮為人知的小山村變成了網(wǎng)紅景點。如今，村中單日最高游客量超過5000人次，一年可為村集體增收50余萬元。
除了開展賞花旅游，薛勇還通過短視頻直播銷售鮮花，日銷量能達(dá)3萬至5萬朵。長三角地區(qū)的消費者，下單后次日即可收到烏漿村寄出的鮮花產(chǎn)品。“現(xiàn)在，村里鮮花種植吸納了60多名村民在家門口就業(yè)，加上土地流轉(zhuǎn)收入，村民月增收達(dá)4500元以上。”薛勇說。
“以花為媒，卻不限于花海。我們希望讓‘賞花經(jīng)濟(jì)’與鄉(xiāng)村旅游無縫對接，持續(xù)推動農(nóng)文旅融合。”貴州省貴陽市觀山湖區(qū)朱昌鎮(zhèn)長沖村黨支部書記陳明貴介紹，近年來，長沖村打造了100余畝水果種植、采摘、觀光示范點，種有金秋悅梨、黃金奈李和觀音桃等水果。
春季賞梨花、夏秋摘果實等鄉(xiāng)村游活動，不僅引來了游客，也帶動了村民致富。目前，村里有3家農(nóng)家樂、1家農(nóng)訓(xùn)基地，游客可以在此品美食、打糍粑、參加篝火晚會等，開展豐富的休閑活動。同時，果園的水果深受消費者喜愛。陳明貴介紹，果園投產(chǎn)以來，總產(chǎn)值達(dá)42萬元，“往往果子一成熟就銷售一空”。
盛作武是長沖村一家農(nóng)家樂的經(jīng)營者。2年前，他看重了村里的旅游資源，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。“我和朋友投資40多萬元，在村里開辦農(nóng)家樂，吃上了旅游飯。去年，投資已經(jīng)回本，今年開始盈利了。近段時間賞花游客多，生意好時我們每天收益5000多元。”盛作武說。
拓外延 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈
“賞花經(jīng)濟(jì)”受季節(jié)影響較大，因此，拓展“賞花＋”外延、拉長“賞花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，成為持續(xù)發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。
結(jié)合地方特色，變“一季賞花”為“四季有景”，能讓游客獲得更豐富的旅游體驗。
江蘇省興化市保留著獨特的垛田地理地貌。這里地處江淮之間，地勢低洼。先民們?yōu)榱说钟闈碁?zāi)害，在湖蕩沼澤間積土成丘，壘土為“垛”，以“垛”為田。垛與垛之間各不相連，如同小島。每年春季，垛田上油菜花開放，水面上就出現(xiàn)了一座座連綿的花島，獨特的美景引來八方游客。當(dāng)?shù)匾雅e辦16屆千垛菜花旅游節(jié)，推出多項文旅活動。
雖然憑借垛田菜花打響了名聲，但僅靠油菜花一個月左右的花期，難以形成可持續(xù)的文旅賣點。為此，近年來，興化市千垛景區(qū)逐步打造更多景觀，通過發(fā)展水上森林、徐馬荒濕地等垛田景區(qū)，串連成四季有景的水上旅游風(fēng)景帶�，F(xiàn)在，游客除了“春看菜花”，還可以在夏季賞荷花、秋季品蟹賞菊、冬季看蘆花，全年都有可玩、可逛之景。
在發(fā)展千垛景區(qū)的基礎(chǔ)上，興化市還不斷加強(qiáng)全域旅游布局。當(dāng)?shù)卮蛟炝?ldquo;千垛美路”自駕線路，沿線規(guī)劃設(shè)置驛站、服務(wù)站、景觀臺、房車露營地、民宿、農(nóng)家樂、品牌購物店等，帶動更多景區(qū)發(fā)展。
“賞花＋文創(chuàng)”，能為景區(qū)帶來可觀的收益，擴(kuò)大品牌影響力。
北京市玉淵潭公園的櫻花素負(fù)盛名。截至今年，該公園櫻花季已舉辦35屆。櫻花盛放時節(jié)，不僅櫻花林里聚滿了賞花的人群，園內(nèi)的幾處文創(chuàng)商店也是人頭攢動。
位于公園西門附近的櫻花商店，門口裝飾著巨大的“櫻花開了”字樣的氣球，店內(nèi)以粉色為主色調(diào)，突出櫻花元素。“玉淵潭35周年櫻花季”紀(jì)念徽章、櫻花冰箱貼、手工櫻花扇等文創(chuàng)產(chǎn)品，被擺在最顯眼的位置。游客胡女士在貨架前認(rèn)真挑選，購買了一款紀(jì)念徽章。她表示，自己幾乎每年都來玉淵潭看櫻花，購買文創(chuàng)產(chǎn)品也是給自己留一份紀(jì)念。“這個徽章設(shè)計很精美，賀卡式的封套可以拿下來，當(dāng)作取景框拍照，很有意思。”胡女士滿意地說。
據(jù)玉淵潭公園管理處文創(chuàng)經(jīng)營中心主任郭欣介紹，玉淵潭公園自2015年開始研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。2016年櫻花節(jié)，推出了文創(chuàng)雪糕櫻花冰淇淋。2018年，推出原創(chuàng)IP形象“小櫻”�，F(xiàn)在，在公園的引導(dǎo)牌和場景布置上，已處處都有小櫻的身影。
經(jīng)過多年探索打磨，如今，玉淵潭的文創(chuàng)產(chǎn)品形成了3大成熟的產(chǎn)品系列，包括融合櫻花特色元素為主的玉淵潭櫻花系列、圍繞原創(chuàng)IP打造的玉淵潭小櫻系列，以及涵蓋冰淇淋、甜品、咖啡等多款櫻花系美食在內(nèi)的食品系列等，并且每年推陳出新。在郭欣看來，玉淵潭文創(chuàng)產(chǎn)品受到歡迎，一方面是順應(yīng)了“賞花經(jīng)濟(jì)”的潮流，另一方面也拉動了文旅消費，為游客提供更多元的文化消費新場景和新體驗貢獻(xiàn)了力量。“希望玉淵潭的文創(chuàng)產(chǎn)品能為游客市民帶來一種美的享受，讓大家在每年春日時節(jié)，都想起美麗的玉淵潭。”郭欣說。
借助“賞花經(jīng)濟(jì)”的火爆，深入發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建育種、種植、加工等產(chǎn)業(yè)鏈，有利于將“賞花經(jīng)濟(jì)”的“顏值”變“產(chǎn)值”。
山東省濟(jì)南市平陰縣種植有大量重瓣紅玫瑰。這些玫瑰花不僅吸引了賞花游客，也引來了花卉深加工企業(yè)。山東華玫生物科技有限公司依托自主研發(fā)的玫瑰花凍干生產(chǎn)技術(shù)，研制出的凍干玫瑰鮮花茶等多款玫瑰產(chǎn)品，暢銷各地。
平陰縣還打造了地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)，打通種植、采收、加工、銷售等各個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，為“平陰玫瑰”地理標(biāo)志產(chǎn)品提供線上動態(tài)質(zhì)量監(jiān)管能力。目前，平陰玫瑰地理標(biāo)志專用標(biāo)志用標(biāo)企業(yè)已達(dá)30家。
“要破解‘走馬觀花’式的賞花游，讓‘賞花經(jīng)濟(jì)’產(chǎn)生更大價值，各地應(yīng)積極探索‘賞花＋’模式，推進(jìn)賞花旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、商貿(mào)、交通等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。”韓民春說。
