竹對(duì)青山、炊煙裊裊,愜意的田園風(fēng)光盡顯悠然郊野之趣。民宿這一新的旅行居住方式,正以其獨(dú)特的魅力,吸引著越來(lái)越多的人,F(xiàn)如今,民宿不僅具有精神家園特質(zhì),也兼具傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。同時(shí),民宿也正在成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)、促進(jìn)共同富裕的有力抓手。
黨的十八大以來(lái),我國(guó)旅游發(fā)展步入快車道,形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地。近年來(lái),民宿成為鄉(xiāng)村旅游的新引擎,據(jù)某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2023年該平臺(tái)上新開(kāi)民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)122%;截至5月25日,2024端午假期民宿訂單較去年同期增長(zhǎng)76%,鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長(zhǎng)116%。多位文旅行業(yè)專家向央廣網(wǎng)記者表示,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游有著巨大的發(fā)展?jié)摿。目前,我?guó)民宿業(yè)態(tài)已逐漸成為文化展示的載體,各地通過(guò)打造以民宿業(yè)態(tài)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、以民宿品牌為核心吸引的新型鄉(xiāng)村休閑度假部落、旅居生活社區(qū),能夠更好地展現(xiàn)文化的內(nèi)涵、魅力和價(jià)值,為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
盤(pán)活農(nóng)村資源 成為夜游新地標(biāo)
遠(yuǎn)山如黛,綠樹(shù)掩映。在湖北省武漢市黃陂區(qū)美麗的木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi),一個(gè)個(gè)荊楚風(fēng)格民宿小院錯(cuò)落有致,古樸典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格、精致的現(xiàn)代化設(shè)施,特色鮮明,舒適整潔。
“這次帶孩子來(lái)到這邊,風(fēng)景很美,空氣也非常清新,住的民宿也很有特點(diǎn),跟我們北方的建筑風(fēng)格很不一樣,有了全新的體驗(yàn)。孩子也很喜歡民宿周邊的一些游玩設(shè)施,玩得很開(kāi)心。”來(lái)自山西的游客劉先生說(shuō)。
劉先生住的民宿是由黃陂杜堂村的民居改建而成。杜堂村位于黃陂區(qū)最北端姚家集街,曾是省級(jí)貧困重點(diǎn)村。如今這里前庭后院,單門(mén)獨(dú)棟的設(shè)計(jì)在保留荊楚民居特有風(fēng)貌的基礎(chǔ)上打造了農(nóng)耕風(fēng)格、花鳥(niǎo)風(fēng)格等不同的特色戶型,被評(píng)為“武漢五星民宿”。
“當(dāng)年我就是從杜堂村這個(gè)窮灣灣走出去的。我在外打拼多年,但沒(méi)有忘記我們貧窮落后的山村,于是我和鄉(xiāng)親們一起,擰成一股繩,擼起袖子加油干,我們杜堂村才發(fā)生了翻天覆地的變化。”木蘭花鄉(xiāng)旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)、杜堂村第一書(shū)記葛天才告訴記者。
十年前,杜堂村曾因土壤貧瘠,種地收入微薄,村民紛紛外出務(wù)工,一度成為“空心村”。葛天才決心投資建設(shè)木蘭花鄉(xiāng)景區(qū),幫助村民致富。他將村民閑置房屋進(jìn)行改造成為民宿,保留了原始村落古色古香的韻味,也可坐賞花鄉(xiāng)的如畫(huà)風(fēng)景。“我們利用村民的土地做田園綜合體,以觀光農(nóng)業(yè)為主,利用村民閑置的房屋作價(jià)入股,讓村民變股東,農(nóng)舍變民宿。此外,我們還全力打造了木蘭不夜城項(xiàng)目,成為夜游新地標(biāo)。”葛天才說(shuō)。
中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)楊宏浩表示,民宿產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、差異化經(jīng)營(yíng),還需要進(jìn)行文旅深度融合。對(duì)地域文化進(jìn)行深度挖掘,除了在民宿的建造上進(jìn)行文化植入,還可以在配套產(chǎn)品方面融入在地文化,如提供當(dāng)?shù)靥厣朗,打造富有地方文化特色的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品和土特產(chǎn),提供當(dāng)?shù)孛袼孜幕硌莸取?/p>
蛻變后的杜堂村村景融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,成為市民與游客的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。2024年,杜堂村被文化和旅游部評(píng)為湖北省唯一一個(gè)“文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興”優(yōu)秀案例。截至目前,杜堂村建成苗木花卉基地3893畝,創(chuàng)建木蘭不夜城農(nóng)文旅項(xiàng)目,形成“白+黑”全天候旅游景區(qū),引導(dǎo)外出農(nóng)民、城市市民、大學(xué)畢業(yè)生回鄉(xiāng)入鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè),聯(lián)動(dòng)周邊三個(gè)行政村一體化發(fā)展。
創(chuàng)新旅游合作模式 助力鄉(xiāng)村振興
鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要內(nèi)容,是推進(jìn)全域旅游發(fā)展的重要抓手,是助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要渠道。發(fā)展鄉(xiāng)村民宿不僅有利于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)升級(jí),更有利于助力鄉(xiāng)村振興。各地鄉(xiāng)村及景區(qū)也在不斷積累經(jīng)驗(yàn),探索新的發(fā)展途徑。因旅游而致富的村子,猶如一顆顆珍珠,鑲嵌在廣袤的鄉(xiāng)村大地上。
樓房溝是秦嶺腹地的陜西省漢中市留壩縣小留壩村一個(gè)村民小組,這里山林繁茂,清水潺潺,民風(fēng)樸素。五年前,北京一家民宿企業(yè)看中了點(diǎn)綴其間的老房屋、青瓦片和夯土墻,與村扶貧社合作,將這里騰退出來(lái)的11座老屋進(jìn)行了原生態(tài)改造,集現(xiàn)代化設(shè)計(jì)與陜南民居特色于一體,讓游客既能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土風(fēng)情,也能享受到舒適的居住環(huán)境。
樓房溝村村民李軍艷表示,之前她不知道民宿是什么,2021年,她決定蓋新房,然后把其中兩間改成鄉(xiāng)村民宿。她說(shuō),現(xiàn)在旺季時(shí),這里一房難求,經(jīng)?吹娇腿碎_(kāi)著車在村里轉(zhuǎn)圈圈。“我家房子后面種玉米,等桿上開(kāi)花的時(shí)候,睡在屋里就能聽(tīng)到小蜜蜂勤勞的嗡嗡聲,很舒服。晚上的時(shí)候,上二樓去露臺(tái),不開(kāi)燈,抬頭就是滿天星斗。”李軍艷說(shuō)。
隱居鄉(xiāng)里·樓房溝民宿主理人梁浩峰告訴記者,“鄉(xiāng)親們領(lǐng)到錢,當(dāng)然是好事!”他說(shuō),目前已打造出“扶貧社+運(yùn)營(yíng)商”模式,由村民入股的集體組織“扶貧互助合作社”,作為甲方籌集資金改造老房。“再有,我們負(fù)責(zé)房屋設(shè)計(jì)、民宿運(yùn)營(yíng)等,產(chǎn)生收入后,雙方再按照一定比例分紅。”
此外,自2020年開(kāi)始,他們還在村子里建起了香菇醬廠、獼猴桃汽水廠、媽媽工坊等……梁浩峰說(shuō):“秦嶺里的獼猴桃有一種獨(dú)特的‘野味’,做成‘純天然、無(wú)添加’的獼猴桃汽水非常好喝。我們想開(kāi)發(fā)出更多特色產(chǎn)品,也希望能匯集特色品牌,連接更多志同道合的人。”
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌此前表示,人們從城市的喧囂走向鄉(xiāng)野小巷,期望的是體驗(yàn)村民的日常生活,追求的是村民給予的觸手可及的溫暖,向往的是鄉(xiāng)村所折射出的質(zhì)樸和純真。新時(shí)代的鄉(xiāng)村文化建設(shè)和旅游發(fā)展,必須立足本土,面向當(dāng)代,依靠村民,使他們成為鄉(xiāng)村文旅人才隊(duì)伍中最有活力、最穩(wěn)定和最持久的構(gòu)成要素。
讓鄉(xiāng)村居民更多分享民宿發(fā)展成果
2023年中央一號(hào)文件提出,要實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè)。隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進(jìn),鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。2024年中央一號(hào)文件指出,繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫(huà)卷,以加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化更好推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)。鄉(xiāng)村民宿連續(xù)兩年被寫(xiě)進(jìn)中央一號(hào)文件,被定位為“鄉(xiāng)村新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)”。
為推動(dòng)文旅深度融合,促進(jìn)文旅新型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,5月25日,由中央廣播電視總臺(tái)湖北總站、云聽(tīng)、央廣網(wǎng)聯(lián)合舉辦的中國(guó)民宿行業(yè)盛會(huì)“民宿中國(guó)·2024木蘭民宿文化季”在湖北省武漢市黃陂區(qū)開(kāi)幕。中央廣播電視總臺(tái)主持人陳偉鴻化身“民宿推薦官”,帶領(lǐng)大家打卡民宿新玩法,將首批全國(guó)新民宿精品案例精彩呈現(xiàn)。這些精品民宿融合了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域文旅特色,努力為游客提供多樣化、個(gè)性化服務(wù),展現(xiàn)著我國(guó)民宿行業(yè)發(fā)展的新氣象。
湖北大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)余意峰提到,近年來(lái),隨著文旅市場(chǎng)的迅速?gòu)?fù)蘇和火爆,民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,民宿數(shù)量和規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,民宿類型結(jié)構(gòu)和品質(zhì)不斷優(yōu)化。一方面,傳統(tǒng)的農(nóng)家樂(lè)進(jìn)一步向多元化、品質(zhì)化民宿轉(zhuǎn)型升級(jí);另一方面,新的民宿主體開(kāi)始涌入行業(yè),出現(xiàn)一批主題化、精致化的中高端民宿,這些民宿更加注重環(huán)境美學(xué)與生活方式的融入,受到廣大游客的青睞。民宿業(yè)既是文旅行業(yè)的重要組成部分,也是文旅體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié),民宿業(yè)的發(fā)展不僅有利于豐富游客多元化文旅體驗(yàn),也增強(qiáng)著旅游目的地的吸引力和美譽(yù)度。
湖北省文旅廳市場(chǎng)推廣處處長(zhǎng)陳克非表示,民宿經(jīng)營(yíng)者的環(huán)境意識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)意識(shí)、品質(zhì)意識(shí)等,是民宿形成和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。下一步,湖北也會(huì)鼓勵(lì)中高等院校開(kāi)設(shè)旅游民宿服務(wù)、運(yùn)營(yíng)、管理等相關(guān)專業(yè),并開(kāi)展校企聯(lián)合培養(yǎng)、校企合作實(shí)習(xí)等工作,形成旅游民宿人才培養(yǎng)機(jī)制,穩(wěn)步輸出專業(yè)人才。此外,定期舉辦民宿服務(wù)、技能大賽,積極組織本省民宿經(jīng)營(yíng)者赴外省高等級(jí)民宿進(jìn)行考察和交流學(xué)習(xí),豐富民宿經(jīng)營(yíng)者及從業(yè)人員專業(yè)知識(shí),提高旅游民宿建設(shè)水平。
在“詩(shī)和遠(yuǎn)方”里擁抱美好生活,是每個(gè)人的樸素追求。楊宏浩認(rèn)為,民宿可持續(xù)健康發(fā)展,還應(yīng)注重提高當(dāng)?shù)鼐用竦乃囆g(shù)審美能力,大力培養(yǎng)當(dāng)?shù)卮迕竦拿袼藿?jīng)營(yíng)管理能力,要讓鄉(xiāng)村居民更多分享民宿發(fā)展的成果,增加他們的獲得感。未來(lái),文化與民宿將更進(jìn)一步深度融合,用文化來(lái)塑造民宿和民宿業(yè)生態(tài),民宿業(yè)態(tài)將更好地展現(xiàn)文化的內(nèi)涵、魅力和價(jià)值。此外,數(shù)智化技術(shù)也會(huì)深度賦能民宿,讓民宿更便捷、更智能、更高效、更舒適、更加人性化。