距離暑期僅剩不到一個(gè)月，海外游學(xué)市場(chǎng)已進(jìn)入預(yù)訂尾聲。6月6日，記者從多家旅行社和在線旅游平臺(tái)了解到，今年暑期，英國(guó)成為最熱門的游學(xué)目的地，部分旅行社接待的赴英游學(xué)人數(shù)增加1倍。價(jià)格方面，東南亞游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格下降的同時(shí)，部分歐美產(chǎn)品價(jià)格受當(dāng)?shù)芈糜钨Y源漲價(jià)而上漲。目前，國(guó)內(nèi)游客在挑選游學(xué)產(chǎn)品時(shí)的主動(dòng)性變得更強(qiáng)，越發(fā)看重產(chǎn)品的體驗(yàn)性和沉浸感。隨著個(gè)性化需求增多，海外游學(xué)市場(chǎng)的潛力逐漸被發(fā)掘，旅游商家也在持續(xù)拓展游學(xué)內(nèi)容，提升產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化定制水平。
歐美市場(chǎng)受關(guān)注，英國(guó)散拼游客數(shù)增1倍
今年7—8月，是文旅部恢復(fù)第三批出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票＋酒店”業(yè)務(wù)后的第一個(gè)完整暑期，眾多學(xué)生家長(zhǎng)早已盯上暑期海外游學(xué)。
6人游創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)表示，海外游學(xué)的需求逐年上漲，6人游今年整體游學(xué)團(tuán)組的數(shù)量在200個(gè)左右，比去年增長(zhǎng)30％。
眾信教育游學(xué)·研學(xué)負(fù)責(zé)人于會(huì)青對(duì)記者表示，今年海外游學(xué)的目的地中，英美尤為火熱。在游學(xué)散拼項(xiàng)目上，眾信旅游開(kāi)設(shè)了7條線路，其中包括5條英國(guó)線路和2條美國(guó)線路，1條線路將發(fā)出1個(gè)團(tuán)組，每個(gè)團(tuán)的人數(shù)在20人左右。目前，7個(gè)團(tuán)組已全部成團(tuán)，散拼人數(shù)同比增加了1倍。
于會(huì)青表示，除了散拼，海外游學(xué)還有學(xué)校定制和機(jī)構(gòu)定制兩種方式。其中，學(xué)校定制是指學(xué)校、家委會(huì)和游學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)共同來(lái)打造線路，該學(xué)校的學(xué)生自愿報(bào)名參加。按照今年眾信旅游的情況來(lái)看，學(xué)校定制的數(shù)量不及2019年及以前，出于多種因素的考量，很多學(xué)校仍在觀望。因此，很多積累了2—3年游學(xué)需求的學(xué)生和家長(zhǎng)轉(zhuǎn)而報(bào)名散拼團(tuán)組。
中青旅遨游旅行研學(xué)部總監(jiān)韓飛也直觀感受到了今年暑期海外游學(xué)的熱度。他表示，從中青旅遨游的收客情況來(lái)看，歐洲游學(xué)明顯領(lǐng)先。其中，以校內(nèi)居住、插班上課為主要形式的研學(xué)團(tuán)組主要集中在英國(guó)，休閑旅游元素更多的游學(xué)團(tuán)組則涉及更多國(guó)家，例如希臘、法國(guó)、德國(guó)、意大利等。
對(duì)于美國(guó)游學(xué)的情況，韓飛介紹，雖然中美航班正在加密，且赴美游學(xué)的咨詢量有所上升，但對(duì)于游學(xué)客群來(lái)說(shuō)，簽證和航班仍然有一定的限制，因此赴美游學(xué)團(tuán)組數(shù)量較少，僅有6個(gè)，與歐洲游學(xué)團(tuán)組的數(shù)量比例大約為1：10。
在歐美市場(chǎng)頗受關(guān)注的同時(shí)，東南亞游學(xué)的熱度也并未減弱。賈建強(qiáng)表示，中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)的需求很大，歐美游學(xué)的逐步恢復(fù)并未分流東南亞游學(xué)。他以新加坡游學(xué)為例分析，新加坡有免簽和語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，出游距離更近，價(jià)格也更低，對(duì)學(xué)生和家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)負(fù)擔(dān)或者壓力會(huì)更小。
東南亞降價(jià)明顯，歐美漲跌不一
今年以來(lái)，得益于國(guó)際航班的逐步恢復(fù)，暑期海外游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格普遍有所下降。從各旅行社和在線旅游平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，東南亞游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格下降更明顯，歐美游學(xué)產(chǎn)品則漲跌不一。
去哪兒游學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑期東南亞研學(xué)產(chǎn)品價(jià)格同比下降30％—40％，日本、印尼巴厘島、泰國(guó)5天游學(xué)產(chǎn)品的售價(jià)在人均4000元左右。賈建強(qiáng)也提到，新加坡游學(xué)的整體價(jià)格正在回落，同比下降約15％。
英美游學(xué)的價(jià)格也有所下降。上述去哪兒負(fù)責(zé)人表示，去年暑期，不含機(jī)票的英美游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格基本在4萬(wàn)—5萬(wàn)元，今年暑期，包含機(jī)票在內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格僅為3.5萬(wàn)—4萬(wàn)元。
“價(jià)格回落也意味著市場(chǎng)正在恢復(fù)理性。”賈建強(qiáng)表示。
不過(guò)，記者注意到，部分旅行社的游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格同比有所上漲。一家大型旅行社游學(xué)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，其英美游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格整體上漲30％左右，原因主要是當(dāng)?shù)芈糜钨Y源漲價(jià)提高了該旅行社的產(chǎn)品成本。
該負(fù)責(zé)人提到，今年英美的營(yíng)地費(fèi)用漲幅均在30％以上，境外大巴車的價(jià)格基本翻倍，餐費(fèi)整體上漲60％左右。具體來(lái)看，該負(fù)責(zé)人表示，境外很多車企在疫情期間倒閉，大量大巴車被轉(zhuǎn)賣或抵押，也有很多境外地接和導(dǎo)游轉(zhuǎn)行，從業(yè)者減少，這導(dǎo)致地接市場(chǎng)上的旅游資源明顯減少，價(jià)格也隨之上升。此外，餐費(fèi)也隨物價(jià)上漲而增加。
今年暑期，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將于7月26日開(kāi)幕。韓飛表示，受奧運(yùn)會(huì)影響，巴黎的大巴車費(fèi)用基本從600—800元上漲至2000元左右，巴黎的“旅游稅”也有所提高。
《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》此前報(bào)道，法國(guó)從今年1月起將“旅游稅”提高2倍，入住宮殿的稅額最高，為每人每晚14.95歐元；入住一星級(jí)或二星級(jí)露營(yíng)地的稅額最低，為每人每晚0.65歐元。
“除巴黎外，中青旅其他游學(xué)產(chǎn)品的價(jià)格變化不大，整體價(jià)格波動(dòng)仍處于正常范圍內(nèi)。”韓飛說(shuō)道。
游學(xué)需求上漲，小語(yǔ)種目的地升溫
經(jīng)過(guò)對(duì)海外游學(xué)市場(chǎng)的長(zhǎng)期觀察，于會(huì)青發(fā)現(xiàn)，學(xué)生和家長(zhǎng)越發(fā)看重對(duì)國(guó)外教育方式、風(fēng)土人情的沉浸式體驗(yàn)。“今年暑期，全真插班、寄宿家庭和國(guó)際營(yíng)地三個(gè)主題的游學(xué)產(chǎn)品最受歡迎，學(xué)生和家長(zhǎng)希望能體會(huì)到歐洲、美國(guó)等各個(gè)目的地原汁原味的學(xué)習(xí)和生活方式。”
來(lái)自北京的學(xué)生家長(zhǎng)劉欣表示，她的孩子今年9月即將升入高中，她希望趁這個(gè)暑假讓孩子感受一下英國(guó)學(xué)校的教學(xué)環(huán)境，既能出國(guó)游玩，也有利于孩子明確今后的發(fā)展方向。
去哪兒游學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，家長(zhǎng)和孩子在選擇產(chǎn)品時(shí)不再滿足于走馬觀花，越來(lái)越偏向體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目，例如國(guó)外一些動(dòng)物保育類的項(xiàng)目，孩子們可以更多參與到項(xiàng)目中，以便拓寬視野、提高共情能力。
不僅如此，于會(huì)青還提到，隨著游學(xué)需求的上漲，C端的主動(dòng)性也在增強(qiáng)，無(wú)論是學(xué)校、機(jī)構(gòu)還是散拼游客，都會(huì)結(jié)合自身需求，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容提出更高的要求。“我們將根據(jù)長(zhǎng)期積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，在原有成熟游學(xué)目的地的基礎(chǔ)上，融入境外目的地的獨(dú)特魅力，打造更加多樣化的游學(xué)產(chǎn)品。”
韓飛表示，小語(yǔ)種國(guó)家游學(xué)的熱度正在顯著提升，以往大多數(shù)學(xué)校、家長(zhǎng)和學(xué)生更重視英美等英語(yǔ)國(guó)家，但近兩年對(duì)于法國(guó)、西班牙、德國(guó)等小語(yǔ)種目的地游學(xué)產(chǎn)品的需求逐漸走高，這也是海外游學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一。“未來(lái)我們還將圍繞意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等主題研發(fā)新游學(xué)產(chǎn)品。”（關(guān)子辰 牛清妍）
