基于國(guó)內(nèi)旅游供應(yīng)鏈的全面恢復(fù)，以夜間文旅消費(fèi)的日漸多元為代表，供給的優(yōu)化顯示旅游市場(chǎng)重回內(nèi)生式增長(zhǎng)，夜游經(jīng)濟(jì)散發(fā)無(wú)窮潛力。
隨著“暑假模式”正式開(kāi)啟，出游大軍奔向全國(guó)各地，酷暑之下，避開(kāi)高溫烈陽(yáng)，涼爽的“夏日夜游”成為旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
夜游經(jīng)濟(jì)火熱，“night walk”成“頂流”新標(biāo)簽
近段時(shí)間，熱度急升的“night walk”（夜間漫步）取代“city walk”，成為炙手可熱的新“頂流”標(biāo)簽。
北京的亮馬河畔，天津的海河沿岸、意式風(fēng)情街，廣州的珠江沿岸，濟(jì)南的泉城廣場(chǎng)、大明湖，石家莊正定夜市……到處是消夏納涼的游客，趁著夜色體會(huì)著城市的“B面”。
同程旅行近日發(fā)布的2024避暑旅行方式盤(pán)點(diǎn)顯示，面對(duì)暑期炎熱的白晝，不少人選擇白天在酒店“躺平”，在涼爽的夜晚出行，去享受夜幕下的清涼與寧?kù)o。逛夜市、夜游船、星空露營(yíng)、園林夜游、夜探博物館……暑期夜游活動(dòng)的豐富多元，為游客多樣化的避暑選擇提供了不少新的解法，帶來(lái)別樣的游覽體驗(yàn)。憑借獨(dú)特的夜間魅力，重慶、北京、長(zhǎng)沙、西安、蘇州、上海、南京、成都、廣州、廈門(mén)成為2024年熱門(mén)避暑夜游城市。
北京雁棲湖景區(qū)調(diào)整夜游開(kāi)放時(shí)間至晚上10點(diǎn)，洛陽(yáng)龍門(mén)石窟開(kāi)啟夜游，西安大唐不夜城亮燈至24點(diǎn)……今年暑期，為滿足游客夜游“night walk”的需求，不少景區(qū)紛紛推出夜游新項(xiàng)目，或延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，顯著拉動(dòng)了夜間文旅消費(fèi)。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，全國(guó)景區(qū)夜間門(mén)票銷(xiāo)量環(huán)比6月增長(zhǎng)三成。熱門(mén)夜游類(lèi)景區(qū)中，廣州珠江夜游、重慶兩江夜游、嘉興西柵夜游、廈門(mén)鷺江夜游、杭州錢(qián)塘江夜游人氣最旺。
7月以來(lái)，廣州珠江游船再成“頂流”，截至本月中旬，廣州塔財(cái)富碼頭接待人數(shù)環(huán)比上月同期增長(zhǎng)100％。“珠江夜游”成為去哪兒平臺(tái)上本月最熱門(mén)的夜游景區(qū)，預(yù)訂量環(huán)比6月增長(zhǎng)1.6倍，搜索量增長(zhǎng)300％。
在蘇州，同程旅行與甪直古鎮(zhèn)在今年夏季共同打造的“青靛甪直”項(xiàng)目正式向游客開(kāi)放，讓甪直這座以往較冷門(mén)的古鎮(zhèn)煥發(fā)生機(jī)，游客沉浸式體驗(yàn)換裝旅拍、十二花神錦夜行燈等活動(dòng)，品嘗地道蘇式小吃，購(gòu)買(mǎi)非遺文創(chuàng)，感受著江南傳統(tǒng)古鎮(zhèn)園林在夜色中的別樣魅力。
在暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院院長(zhǎng)文吉看來(lái)，當(dāng)前，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興，夜游項(xiàng)目成為展示地方文化特色、弘揚(yáng)民族文化自信的重要窗口。“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地方特色文化元素融入夜游項(xiàng)目，不僅展現(xiàn)了中華文化的博大精深和地方文化的獨(dú)特魅力，也增強(qiáng)了游客的文化認(rèn)同感和歸屬感。這種文化自信的彰顯，使得夜游項(xiàng)目更具吸引力和感染力，成為吸引國(guó)內(nèi)外游客尤其是年輕群體的重要因素。”
酒吧觀賽、街邊“吃冰”，城市夜游推動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)
除景區(qū)及城市夜游火熱外，本地生活平臺(tái)通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入暑期這一全年最長(zhǎng)的旅游高峰期，各地涌現(xiàn)出城市室內(nèi)納涼游、夏日花樣夜游等新趨勢(shì)、新玩法，在豐富大眾夜間出行體驗(yàn)的同時(shí)，悄然推動(dòng)著地方生活服務(wù)業(yè)的消費(fèi)加速和擴(kuò)容提質(zhì)。
“在成都的民謠小院，聽(tīng)著小曲聊會(huì)兒天。”“在青島的夏夜海風(fēng)里，坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯。”
翻開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道，“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上熱榜，各地豐富多元的新玩法攻略，成為市民游客的夏日夜游出行指南，近兩周，相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50％，話題參與人數(shù)增長(zhǎng)近80％。
據(jù)了解，暑期疊加熱門(mén)體育賽事，酒吧成為球迷夜晚喝酒看球的氣氛之選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年夏天歐洲杯相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近五倍，提供歐洲杯主題酒水套餐的酒吧數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)近200％，團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)430％。
除了酒吧，不少游客還會(huì)選擇在夏夜的晚風(fēng)中體驗(yàn)城市魅力之后，走進(jìn)洗浴中心一解身體的疲憊。“7月以來(lái)，過(guò)夜的消費(fèi)者人數(shù)上漲很快。”西安某水療中心負(fù)責(zé)人告訴記者，店內(nèi)不僅提供吃喝玩樂(lè)一條龍服務(wù)，還引進(jìn)了年輕人鐘愛(ài)的桌游、劇本殺，吸引了不少游客來(lái)此“刷夜”。“去洗浴”成為繼“宅酒店”之后備受年輕人熱捧的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。
值得一提的是，“吃冰”也為夏季夜游增添了“必打卡”元素。今年夏天， “天津刨冰”火出圈。7月以來(lái)，大眾點(diǎn)評(píng)“天津刨冰”關(guān)鍵詞搜索量較6月同期增長(zhǎng)超3倍。當(dāng)?shù)?5年老店“鐵真（無(wú)分店）”近30天有超過(guò)1100人通過(guò)平臺(tái)推薦進(jìn)店打卡。據(jù)“店二代”陳姐介紹，線上套餐給小店帶來(lái)了不少外地的年輕游客，甚至有從深圳、上海來(lái)的，“高峰期排隊(duì)要排幾十米。”
文吉認(rèn)為，夜游項(xiàng)目的推出打破了傳統(tǒng)旅游“日出而作，日落而息”的時(shí)間限制，延長(zhǎng)了游客在目的地的停留時(shí)間，提高了旅游消費(fèi)的廣度和深度，通過(guò)延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促使餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)的夜間經(jīng)濟(jì)活躍，形成夜間消費(fèi)的新熱點(diǎn)，體現(xiàn)了對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用。
“放眼廣東省內(nèi)，本地夜游項(xiàng)目涵蓋了夜讀、夜購(gòu)、夜市、夜宿、夜宴、夜游、夜娛和夜展等多種業(yè)態(tài)，已形成多元化、綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅滿足了游客多樣化的夜間消費(fèi)需求，也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)和共同繁榮。”
文吉表示，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，未來(lái)廣東的夜游市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)更加多元化、高質(zhì)量的發(fā)展。“文化與旅游的深度融合、科技賦能、可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保理念以及社區(qū)參與共建共享，都將成為廣東夜游市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵的增長(zhǎng)點(diǎn)。”（作者：劉星彤 來(lái)源：羊城晚報(bào)）
