上個(gè)周末，北京某大學(xué)的三年級(jí)學(xué)生李菲和幾個(gè)朋友結(jié)伴去了被譽(yù)為“京郊小瑞士”的平谷金海湖景區(qū)游玩，度過(guò)了一個(gè)愉快的周末。“那里像不像瑞士其實(shí)不重要，重要的是我們?cè)谧钕氤鋈ネ娴臅r(shí)候能立刻出發(fā)，說(shuō)走就走。不用擔(dān)心長(zhǎng)途旅行的疲憊，也不用費(fèi)心思做攻略、訂計(jì)劃，更重要的是沒(méi)有那么大的經(jīng)濟(jì)壓力。它可能名氣沒(méi)那么大，但對(duì)我們來(lái)說(shuō)也能帶來(lái)足夠的新鮮體驗(yàn)，這就是平替目的地的魅力所在吧。”李菲表示。
如今，“平替目的地”熱潮正席卷全球社交媒體。根據(jù)美國(guó)旅游集團(tuán)“億客行”的數(shù)據(jù)，“平替旅游”是2024年最大的旅游趨勢(shì)之一。
“不是夏威夷去不起，而是日照更有性價(jià)比。”“山東長(zhǎng)島，更適合中國(guó)寶寶的邁阿密海灘。”……隨著“平替旅游”的興起，大量年輕人探索發(fā)現(xiàn)了諸多三四線城市的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。在各大社交平臺(tái)上，許多年輕人分享了自己去過(guò)的“平替”旅游目的地，甚至有網(wǎng)友還貼心整理出了“熱門(mén)旅行地平替攻略”。
追求松弛感的“90后”“00后”最熱衷“平替旅游”
馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的《年輕人平替旅游報(bào)告》顯示，2024年年初至10月，平臺(tái)上的平替旅游相關(guān)搜索瀏覽量較去年同期增長(zhǎng)33.7%，內(nèi)容量增長(zhǎng)134%，超200萬(wàn)用戶分享和交流了自己的平替旅游經(jīng)驗(yàn)。從客群年齡來(lái)看，熱衷“平替旅游”的“90后”和“00后”占比近60%。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，選擇“平替目的地”不僅意味著更經(jīng)濟(jì)的旅行方式，還代表著對(duì)未知世界的探索和對(duì)個(gè)性化旅行的追求。
今年夏天，電視劇《我的阿勒泰》帶火了新疆阿勒泰的旅游熱度。礙于路途遙遠(yuǎn)、奔波勞頓、時(shí)間不足等因素，許多向往阿勒泰但未能成行的游客另辟蹊徑，轉(zhuǎn)而在社交平臺(tái)上檢索“小阿勒泰”，尋找有高山草甸、森林、湖泊等相似景觀及悠閑自在氛圍的目的地。在小紅書(shū)等平臺(tái)上，全國(guó)搜索量最高的“小阿勒泰”包括江蘇啟東紅陽(yáng)牧場(chǎng)、常州修心谷、上海世博文化公園、梅州市五華縣增塘村、武夷山大紅袍山莊等地。有網(wǎng)友在相關(guān)旅行攻略帖中留言道：“不能像劇中的文秀、巴太那樣徜徉在夏牧場(chǎng)，至少可以就近看看草地和牛羊。”
“平替”原本指與大品牌產(chǎn)品功能相似、卻性價(jià)比更高的替代產(chǎn)品。而“平替旅游地”則是指那些相對(duì)較少游客、成本低廉，同時(shí)又能提供獨(dú)特體驗(yàn)的旅游地點(diǎn)。與傳統(tǒng)熱門(mén)旅游地相比，這些目的地通常不為大眾所熟知，卻能夠?yàn)槁每吞峁└鼘庫(kù)o、獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。
如今，有不少網(wǎng)友熱衷于在社交平臺(tái)上分享熱門(mén)旅游目的地的“平替”，從尋找國(guó)外景點(diǎn)的“國(guó)內(nèi)版本”，到打卡網(wǎng)紅目的地的“相似同款”，“平替旅游”現(xiàn)象一時(shí)興起。
在某社交媒體平臺(tái)上，“被低估的寶藏小城”話題瀏覽量截至目前已超12.3億次，“街邊米其林”和“便宜也有漂亮飯”話題下美食推薦帖累計(jì)發(fā)布量近2萬(wàn)。從熱門(mén)目的地轉(zhuǎn)向相對(duì)小眾但同樣能夠有良好旅游體驗(yàn)的小城、縣域旅游目的地，反映出年輕群體更關(guān)注旅游體驗(yàn)，旅游消費(fèi)也更理性。
性價(jià)比高、小眾、體驗(yàn)感佳是“平替目的地”的關(guān)鍵
借著熱門(mén)旅游城市的名頭，“平替目的地”在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花。打開(kāi)社交媒體，能看到不少地方都在營(yíng)銷(xiāo)自己是最佳的“平替”選擇。甚至還有人調(diào)侃道：全球有22個(gè)“冰島”，21個(gè)在中國(guó)。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)至少有50個(gè)城市擁有“小圣托里尼”“小京都”“小鐮倉(cāng)”“小瑞士”“小奈良”的稱號(hào)。
據(jù)了解，“平替目的地”最早出現(xiàn)于在國(guó)內(nèi)尋找國(guó)外知名目的地同款風(fēng)景。北疆的喀納斯一直以來(lái)都是國(guó)人心目中的瑞士“最佳平替”，青海的東臺(tái)吉乃爾湖和陜西的甘泉雨岔大峽谷，也因類似馬爾代夫和美國(guó)羚羊谷的景致，成為在年輕人中走紅的小眾秘境。此外，年輕人身體力行地發(fā)現(xiàn)，崇左的詩(shī)畫(huà)山水不輸桂林，茶峒可以感受到鳳凰同款的邊城風(fēng)情，在甘南體驗(yàn)藏地文化和美景卻不用擔(dān)心高反……
很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城因“平替”出圈，又因自身獨(dú)特的美食、風(fēng)貌、玩法體驗(yàn)以及超高的性價(jià)比，成為越來(lái)越多年輕人出行的首選。
“‘平替旅游’的流行，本質(zhì)上是年輕人旅游消費(fèi)觀念變化的體現(xiàn)。他們?cè)絹?lái)越關(guān)注自我，不盲目跟風(fēng)、追逐熱門(mén)，而是將自我需求、體驗(yàn)感和性價(jià)比放在了首位。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。
“平替旅游地”，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)
“平替旅游地”通常能夠提供更具吸引力的價(jià)格，不僅可以節(jié)省住宿和交通費(fèi)用，還能讓旅客在飲食和娛樂(lè)方面享有更多的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，選擇小眾目的地的游客通�？梢怨�(jié)省高達(dá)30%的旅行預(yù)算。除了費(fèi)用外，很多人對(duì)人多的景點(diǎn)感到厭倦，而“平替旅游地”的人流量相對(duì)較小，可以提供更加悠閑、放松的旅行環(huán)境。“平替旅游”豐富了年輕游客的目的地選擇，也為尚未充分開(kāi)發(fā)旅游資源的地區(qū)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，前十名關(guān)注“平替旅游”的用戶客源城市中，北京、上海、廣州位列前三，從這些城市出發(fā)的游客對(duì)于避開(kāi)人潮、發(fā)現(xiàn)“寶藏小城鄉(xiāng)村”有更強(qiáng)烈的探索欲。
不過(guò)，“平替”與否的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)主觀，通過(guò)社交平臺(tái)“種草”的平替目的地，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)名不副實(shí)、“濾鏡過(guò)重”的情況。有學(xué)者表示，“平替旅游”作為一種業(yè)界現(xiàn)象，的確讓更多地方擁有了成為旅游目的地的機(jī)會(huì)，但如何助力目的地把握機(jī)遇，引導(dǎo)游客客觀看待這種玩法并做出理性的出游選擇，仍是需要面對(duì)的問(wèn)題。“沒(méi)有兩個(gè)目的地是完全相同的。”業(yè)內(nèi)人士表示，游客應(yīng)該現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)兒，因?yàn)橐粋�(gè)熱門(mén)旅游目的地的文化、風(fēng)土人情甚至氛圍，很難靠“平替目的地”傳達(dá)出來(lái)。
過(guò)去打造景區(qū)等旅游目的地，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)發(fā)即可實(shí)現(xiàn)，但現(xiàn)在，僅完成標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是不夠的，還需要找到獨(dú)具特色的賣(mài)點(diǎn)，并且建立起主客共享的旅游空間。旅游行業(yè)的相關(guān)企業(yè)也在積極行動(dòng)響應(yīng)這一趨勢(shì)，推出更多符合市場(chǎng)需求的小眾旅游產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。未來(lái)，可能會(huì)出現(xiàn)更多依靠社交媒體傳播的知名平替目的地。
總之，“旅游平替”折射出的是年輕人的新思維、新消費(fèi)、新觀念，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的生活方式和發(fā)展模式。年輕人渴望打破常規(guī)、追求個(gè)性，也伴隨著理性實(shí)際和多樣化的需求，互聯(lián)網(wǎng)的便利又為每個(gè)地方、每個(gè)行業(yè)提供了多元、豐富的信息和機(jī)會(huì)。（來(lái)源：中國(guó)婦女報(bào) 作者：六月）
