隨著12月各大雪場(chǎng)相繼開(kāi)板，各地滑雪愛(ài)好者不斷“涌向”雪場(chǎng)。12月26日，記者從京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院獲悉，最新調(diào)研結(jié)果顯示：消費(fèi)者滑雪運(yùn)動(dòng)熱情依然高漲，單板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服等裝備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。值得一提的是，南方滑雪裝備消費(fèi)超過(guò)北方，滑雪裝備銷(xiāo)量占比TOP10省市中有半數(shù)來(lái)自南方，銷(xiāo)量增速TOP10省市中有8個(gè)來(lái)自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)100%。
滑雪板、滑雪服銷(xiāo)量增長(zhǎng)超四成
今年雪季，消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲。京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服、雪板固定器、滑雪褲的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也超過(guò)40%。
來(lái)自深圳的年輕程序員林小嫻是一名滑雪發(fā)燒友。自前年自己首次嘗試滑雪，便被雪道上飛馳的自由與刺激深深吸引，她感慨地說(shuō)：“滑雪讓我重新定義了冬季的樂(lè)趣，每一次滑行都是一次心靈的釋放。”在調(diào)研中，許多人表達(dá)了對(duì)滑雪帶來(lái)的自由、挑戰(zhàn)與樂(lè)趣的深切熱愛(ài)，有56.6%的人表示，親近自然、享受美景是他們滑雪時(shí)最開(kāi)心的時(shí)刻；52.2%的人渴望追尋滑雪運(yùn)動(dòng)的刺激感、釋放壓力；此外，強(qiáng)身健體、與家人朋友共度時(shí)光、結(jié)交新朋友也是滑雪讓人開(kāi)心的體驗(yàn)。
滑雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)“擴(kuò)圈”，也讓滑雪愛(ài)好者們對(duì)于滑雪體驗(yàn)的期待日益多元。超半數(shù)人希望在更高級(jí)的雪道上挑戰(zhàn)自我，感受速度與激情的碰撞；有49.7%的人期待穿上最酷的滑雪服，留下最炫的滑雪照片；還有24%的人表示來(lái)雪場(chǎng)期待看到帥哥、美女的颯爽滑雪身姿。
滑雪新手和滑雪“老手”有著不同的消費(fèi)觀
新手滑雪，主打一個(gè)性?xún)r(jià)比。在調(diào)研中，對(duì)于雪齡大概1年的“小白”，71.8%的人在選購(gòu)滑雪裝備時(shí)，都秉持著“性?xún)r(jià)比至上、實(shí)用為先”的原則，力求以最少的投入，享受最長(zhǎng)的滑雪時(shí)光。超五成滑雪新手表示，每個(gè)雪季他們?cè)敢鉃榛┭b備及服飾投入的資金控制在3000元以?xún)?nèi)。
Melody是一名雪齡還不到一年、計(jì)劃在這個(gè)雪季僅滑一次雪的初學(xué)者，她覺(jué)得沒(méi)必要追求一步到位的高端裝備，更主要還是性?xún)r(jià)比。最終她選擇了一套1000元左右的亮色系滑雪服。除了性?xún)r(jià)比，滑雪新手還關(guān)注裝備的安全性和專(zhuān)業(yè)性。對(duì)于滑雪板、滑雪頭盔等裝備，66.7%的滑雪新手關(guān)注安全性，要求能夠提供最大程度的保護(hù)；對(duì)于滑雪服，69%的滑雪新手關(guān)注防水透氣、保暖等功能特性。
雪齡5年以上的滑雪人士更愿意在裝備上“氪金”。調(diào)研顯示，有48.7%的滑雪經(jīng)驗(yàn)人士對(duì)滑雪瘋狂熱愛(ài)，愿意購(gòu)置“從頭到腳、從里到外”的專(zhuān)業(yè)裝備；還有38.2%擁有多款不同顏色、款式的滑雪服，想要拍出不同風(fēng)格的美照，四成人擁有3件及以上的滑雪服。在滑雪裝備及服飾投入上，56.6%的滑雪經(jīng)驗(yàn)人士花費(fèi)在5000元以上。除了關(guān)注滑雪裝備的安全性和專(zhuān)業(yè)性、滑雪服的功能性和舒適度，其中五成的人關(guān)注品牌。一位有多年滑雪經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友表示，在這個(gè)雪季又換新了一套裝備，包括雪板、滑雪服、頭盔、雪鞋以及各種護(hù)具，“這次大概花了小兩萬(wàn)塊錢(qián)”。
滑雪裝備消費(fèi)Top10省份中，南方占一半
近年，南方人對(duì)滑雪的熱愛(ài)甚至超過(guò)北方人。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，南方滑雪裝備消費(fèi)超過(guò)北方，2024年滑雪裝備銷(xiāo)量占比TOP10省市中，有半數(shù)省市來(lái)自南方，包括廣東、上海、江蘇、四川和浙江；滑雪裝備銷(xiāo)量增速TOP10省市中有8個(gè)來(lái)自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地區(qū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)了100%。
由于自然降雪條件的差異，南北方滑雪愛(ài)好者在場(chǎng)地選擇上也有明顯不同：北方室外滑雪場(chǎng)地?cái)?shù)量眾多，81.4%的人選擇城市周邊滑雪場(chǎng)；南方滑雪愛(ài)好者中有31.2%選擇跨省去北方滑雪，得益于南方室內(nèi)外滑雪場(chǎng)地的不斷建設(shè)，室內(nèi)滑雪（32.9%）和城市周邊滑雪（32.6%）也成為主要方式。
南方滑雪市場(chǎng)的崛起，離不開(kāi)政策、技術(shù)、交通便捷等多方面因素的共同推動(dòng)。京東滑雪運(yùn)動(dòng)采銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示：“一是南方各地部門(mén)和企業(yè)紛紛加大對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的投資和支持，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到滑雪文化傳播，全方位推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；二是先進(jìn)的造雪技術(shù)和溫控系統(tǒng)推動(dòng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)地加快建設(shè)，確保了滑雪場(chǎng)的雪質(zhì)與北方自然雪場(chǎng)相媲美；三是城市周邊滑雪場(chǎng)的交通便捷性增加，降低了滑雪愛(ài)好者的時(shí)間和成本，使得滑雪成為一項(xiàng)更加觸手可及的日常休閑活動(dòng)。”
近九成家長(zhǎng)愿意讓孩子接觸滑雪
從調(diào)研結(jié)果當(dāng)中看到，兒童滑雪熱潮以驚人的速度興起�；┮呀�(jīng)成為大部分家庭中親子活動(dòng)的新選項(xiàng)。調(diào)研顯示，有20.3%的人選擇和子女一起去滑雪，近九成父母表示愿意讓自己的孩子參與滑雪運(yùn)動(dòng)。而對(duì)于孩子幾歲開(kāi)始滑雪比較好這一問(wèn)題上，45.8%的家長(zhǎng)選擇在6~10歲，30.4%的家長(zhǎng)則傾向于4~6歲。在被問(wèn)及為什么愿意讓孩子滑雪時(shí)，超七成的家長(zhǎng)認(rèn)為滑雪有助于鍛煉孩子的自信、勇敢、獨(dú)立等品格，并且增強(qiáng)孩子體質(zhì)、協(xié)調(diào)性和心肺功能。
家長(zhǎng)為孩子配備專(zhuān)業(yè)滑雪裝備上的慷慨投入，推動(dòng)了兒童滑雪市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2024年兒童滑雪手套、滑雪服、滑雪頭套成交額同比增長(zhǎng)了86%、85%、65%，滑雪褲、滑雪杖、滑雪鏡成交額也實(shí)現(xiàn)了40%以上的增長(zhǎng)。
（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 記者 文靜）
